其他 Egg Ball  

電子蒸汽煙瞧不上老吸煙者

2019年5月25日,北京五環外空中,代謝著讓人愉快的膽鹼。幾個年青Rapper在音樂季上拼命演出,刺青、小髒辮、金鏈子,rap空隙還銘記來一口電子蒸汽煙。觀眾席觀眾們癡狂擺動,跟隨Rapper吞吐濃煙,全部當場散發出一種後現代主義的奇幻感。

電子蒸汽煙是這次音樂季裡最奪目的“大牌明星”,曝光量不輸周傑倫、蔡依林。電子蒸汽煙裡的煙焦油,根據人的大腦功效於膽鹼神經細胞,讓大量的年青人誘寵飄欲。

2021年1月22日,霧芯高新科技(RLX.US)美國上市,八零後創辦人汪瑩華麗地亮相金融市場,身家近600億rmb,較5個月前財富提高近20倍。金融市場廣為流傳著“誰拿到九零後、零零後,誰就拿到將來”的發家致富秘笈。

也許從一開始,電子蒸汽煙“瞧上的”就並不是老吸煙者

上世紀六十年代,一種以喜劇片方式主要表現不幸內容的文學流派在美國問世,取名字“荒誕派”。翻閱人們五千年歷史,荒誕派的一面從沒終斷。

為了更好地醫治大煙成癮,藥師創造發明了嗎啡;喊著戒掉嗎啡成癮的宣傳口號,海洛英問世;現如今,大家又逐漸用美沙酮來醫治海洛英成癮,美沙酮具備依懶性,長期性應用一樣會造成藥物依賴……

類似的一幕在煙草開演

哥倫布發覺“新大陸”,並把印第安人的香煙送到西方4。由於能緩解疲勞醒神、止疼去疾,不夠近百年時間香煙就從歐洲內地撒向全球。之後大家發覺,香煙中的煙焦油令人成癮,燃燒物尼古丁對人體損害巨大,主推“戒煙戒酒”宣傳策劃的電子蒸汽煙應時而生。

1974年,東北小夥子韓力離鄉背井,開始了知青下鄉的青春歲月。為了更好地排解無力感,他學會了吸煙。之後,韓力變成一名藥師,但依然沒能解決煙癮來。跟德州牛仔約翰一樣,壓力太大時,一天得抽三包煙。直至爸爸因長期抽煙患上肝癌的資訊傳出。

下定決心戒煙戒酒的韓力起先試著尼古丁貼片,奏效微乎其微。持續6次戒煙戒酒不成功後,韓力決策親自結局造“煙”。香煙點燃後造成的尼古丁對身體損害較大 ,怎樣才能不造成尼古丁又有抽煙的感覺?韓力琢打磨一個方式,用電子霧化器對煙焦油開展超聲波霧化,那樣既能造成濃煙,另外也保存了煙焦油的口味

2004年,全世界第一根電子蒸汽煙問世,取名字“塵煙”

電子蒸汽煙的發生,給了傳統式吸煙者一個新挑選,如同老舍《茶館》中唐鐵嘴說的“我早不抽鴉片,改白面兒了”一樣。喊著“低疼痛戒煙戒酒”、“吸得吸得就戒了”宣傳口號的塵煙,卻也像傳統式煙草一樣令人成癮。乃至有些人為了更好地解決對電子蒸汽煙的依靠,逐漸改抽傳統式煙草。“為了更好地戒煙戒酒買來一支電子蒸汽煙,為了更好地戒除電子蒸汽煙,我又逐漸吸煙了。”一名小夥在社交網路平臺上感歎。

之後,塵煙由於戒煙戒酒實際效果作假被中央電視臺訓話,電子蒸汽煙的安全隱患被推上去輿論旋渦;海外香煙大佬競相效仿,塵煙的市場佔有率被擠壓成型。最後,韓力以7500萬美金的價錢將塵煙甩貨。“電子蒸汽煙鼻祖”也塵煙一般消退看不到。歷史時間的奇詭之處取決於,創始人多會變成悲慘的被害者。“先行者”變成“先烈”,留有的確是一片浩瀚星辰。

塵煙被甩貨的那一年,全世界電子蒸汽煙市場容量達25億美金。巨大的吸煙者數量,終究了電子蒸汽煙所處跑道滿地是金子。塵煙發售後第一年,銷售總額就提升了10億人民幣,就是見證。

和韓力造煙的初心類似,汪瑩進到電子蒸汽煙領域也與自身的爸爸相關。據汪瑩追憶,她的爸爸也是老吸煙者,一天要抽幾包煙。“為了更好地打攪我與媽媽,他總是一個人去陽臺上吸煙。”汪瑩從uber辭職後開創電子煙品牌relx,17月後公司估值24億美金,速率超出瑞幸;羅永浩添加小野,為電子蒸汽煙呐喊助威……做為現階段世界最大的電子器件做霧化機器設備生產商,思摩爾(6969.HK)港交所發售之初總市值提升1400萬港元。最近,思摩爾市值乃至一度超出5000億港幣。南下資金在爆買騰訊官方、美團外賣的另外,也持續數日很多買入思摩爾。

跑道上的造富神話傳說仍在再次

2021年1月22日,霧芯高新科技美國上市,“中國電子煙品牌第一股”宣佈問世,汪瑩身家從2020年8月的30億人民幣瘋漲至近600億元,財富值翻了近20倍。招股說明書表明,除開2018年剛起步時虧掉20余萬元,從第二年逐漸早已完成贏利,2020年前三季度純利潤達1.09億人民幣。

電子蒸汽煙生產廠家關鍵靠賣POD掙錢,POD是一次性的,必須數次購買率。讓吸煙者沉迷的煙焦油就存有於POD中。2020年前三季度,iqos均值每個月售出了2000萬顆POD。

只需繞開前浪踩的坑,世圖就能浪起來

電子煙品牌不會再宣傳策劃“戒煙戒酒”,改為了“煙草代替品”;總體目標客戶不會再限於“老吸煙者”,擴張到時期“弄潮人”。一批本不抽煙的年青人,也逐漸試著電子蒸汽煙。

除開文章開頭的北京麥田音樂節,還參加了成都Creamfields奶油田音樂節、上海灶火音樂季等。愈來愈多的電子煙品牌與潮流文化融合,抽電子煙演譯變成“時尚的生活習慣”。
2018年4月,國際性電子蒸汽煙展在深圳會展中心舉辦。主會場裡除開電子煙品牌、吐煙圈演出,也有生產商找來的三點式女模特。市井傳聞,有關領導幹部“微服私訪”,本想進來買根煙,見到煙霧繚繞的當場後,一臉灰臉地離開。傳言半真半假,但第二年的電子蒸汽煙展上,展覽館的確從夜店風變成了蘋果旗艦店風,濃濃的現代感。

電子蒸汽煙正持續向年青圈內中的女士人群外擴散。有一個搞笑段子說的是,深圳女生一邊抽著電子蒸汽煙,一邊探討怎麼搞錢。據國家衛健委資料資訊,在我國十五歲及之上群體應用電子蒸汽煙的總數約為1000萬。應用電子蒸汽煙的群體關鍵以年青人為主導,15-25歲年齡段的利用率最大。知名品牌的客戶畫像集中化於18-四十歲,在其中40%多見女士。另一個電子煙品牌YOOZ,女士客戶超出了一半。

本來為了更好地替代煙草的電子蒸汽煙,已經變成青少年兒童的傾心的東西

貴州茅臺(600519.SH)前老總季克良說過一句話,“年青人不喝茅臺酒,是還沒有那時候。20幾歲仍在玩,小朋友不聽話,不曉得必須美酒喝。”這句話放到電子蒸汽煙上也完全不違和。“年輕人不抽中華,是還沒有那時候。20幾歲只瞭解玩電子蒸汽煙,不清楚必須抽好煙。”因此你見到,搶茅臺的年青人許多 ,由於玩電子蒸汽煙迷上中華的小夥兒也捫心自問。

電子蒸汽煙的發生,動了傳統式煙草的“乳酪”。但從現實狀況看來,它也是傳統式煙草的好哥們。西方國家哲學社會學中有“暗黑之魂2”的定義,指的是人們一切罪孽與災禍的根本原因,並將人的本質小結為三個:趨樂避苦、揚長避短、自私自利排他。趨樂避苦的天性,促使大家對這些可以刺激性多巴胺分泌的物品沒什麼抵抗能力,例如煙、酒。香煙中的煙焦油能在幾秒鐘內從肺進到血夜並抵達人的大腦,與多巴胺受體配對t檢驗,讓人造成滿足感;麥籽麥芽糖和葡萄酒中帶有的麥芽堿,一樣能夠激話膽鹼D2蛋白激酶,令人越喝越高興。如同“垃圾分類回收從我做起”造成的功效一樣,“抽煙危害身心健康”的宣傳詞一樣奏效微乎其微。乃至有些人見到抽煙引起肝癌的新聞報導後,還會繼續揶揄地來上一句,“趕快抽根煙,提提神。”

與煙焦油帶來人的大腦的寬慰對比,將來的身心健康安全隱患仿佛並沒有有效射程範疇。值得一提的是,對比傳統式煙草,電子蒸汽煙更擅於“掩藏”。炫酷的外觀設計,多種多樣的口味,新科技扶持,看上去時尚潮流又“憨厚老實”。依懶性越來越隱敝,大家的羞恥感減少。加上社交媒體特性潤化,許多吸煙者無法跳出來引誘。

上世紀20年代,美國施行禁酒令,原因是酒是違法犯罪的根本原因,嗜酒導致了許多家暴難題。可產生的結果確是,偽劣酒、地下黑市的迅猛發展。酒商販見到在其中的爆利,有些人把標緻汽車正中間挖空,有些人用嬰兒推車偷運紅酒和白蘭地酒……此外,發案率也在升高。

如出一轍,澳大利亞尼古丁限令施行後,大部分客戶從國外或地底銷售市場選購她們喜愛的電子煙品牌,澳大利亞電子煙地下黑市發生前所未有興盛。

人性的優點,刀子嘴豆腐心

伴隨著2019年有關部門規定關掉電子蒸汽煙在互聯網技術上的方式,中國電子蒸汽煙產業鏈歷經大轉變;2020年受肺炎疫情危害,近千家電子蒸汽煙公司被銷戶或註銷。但從一波又一波的造富小故事看來,這一波電子蒸汽煙時尚潮流還將不斷,離落下帷幕也還差著十萬八千里。